据媒体曝光，近日，北京二锅头酒业股份有限公司因生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局责令改正，并处罚款 6.1万余元。
800年历史的老酒企，蹭冬奥翻车!
北京市市场监督管理局网站公布的行政处罚书显示，北京二锅头酒业股份有限公司于2021年12月12日，生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品。
该批产品共计967件，每件6瓶，每瓶1.5L，于2021年12月12日销售给了一位赵姓客户，销售金额61597.9元。违法经营额共计61597.9元。
爱企查显示，北京二锅头酒业股份有限公司成立于1992年05月07日，经营范围包括制造、加工、销售白酒、黄酒、调料料酒、葡萄酒、矿泉水等。
此外，该公司对外投资17家公司，具有6处分支机构。
另据北京二锅头酒业股份有限公司官网显示的信息，该公司系始建于1949年10月国营北京大兴酒厂的改制企业。
《北京通史》记载大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史，可追溯到金大定三年(公元1163年)。
屡禁不止，北京二锅头不是个案!
据法律界人士介绍，自我国冬奥会成功申办以来，为保护涉冬奥会知识产权，有关部门做了大量工作，包括推动修订《奥林匹克标志保护条例》，严厉打击未经权利人许可，利用冬奥会和冬残奥会有关元素发布广告，足以引人误认为与权利人之间有赞助或其他支持关系的、误导消费者的违法广告。
根据《奥林匹克标志保护条例》第四条第二款的规定，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。
而在业内人士看来，虽然法律已经提出了明确规定，但对包括酒企在内的所有企业之中，仍有某些企业会抱着侥幸心理甘愿以身犯险，北京二锅头酒业有限公司不是第一家，也不会是最后一家。
对此，业内专家指出，大家身处一个流量时代，“蹭热点”本身并没有问题，但一定要有分寸，谨守尺度。
保护知识产权，合规做营销
以今年冬奥会为例，根据冬奥会官方消息，在45家冬奥会的各类别赞助企业中，酒类企业只有青岛啤酒、燕京啤酒进入官方赞助商，顺鑫农业是以农副产品供应商身份成为官方赞助商，泸州老窖则是被选为冬奥会中国队专用庆功酒。
虽然赞助商名额有限，但这并不妨碍白酒企业、白酒品牌与冬奥会进行IP捆绑。
例如，可以举办慰问奥运冠军亲属，为奥运冠军喝彩等活动。
此外，也可以别出心裁，跳出奥运会运动员的“圈子”，举办平凡人的冠军时刻等富有创意的活动。
总而言之，“蹭热点”完全可以被视为一种有效的业绩、品牌提升手段，但一定要以合规、合法，有尺度、讲分寸为前提，切记急功近利。
因为，一旦“蹭热点”翻车，不仅会造成广告宣传费和罚款上的经济损失，还会使企业的品牌形象大打折扣。
未来，随着国家政府部门对知识产权保护力度的加大，执法将越来越严格，企业必须学会尊重相关知识产权、遵守相关法律法规，才能有持续发展、良性发展、健康发展的可能。
此外，业内专家提醒，酒企开展事件营销要结合自身实际情况与特色，从而找准切入点并创造话题效应，围绕品牌诉求展开事件营销，这样才能使酒企品牌实现低成本高效传播。
与此同时，还要重视营销后续跟进，发挥事件余温效应，持续品牌传播效果，最终实现拉动销售的目的。
热门
营业执照公示信息