市场容量接近饱和 啤酒巨头动作频频

啤酒行业市场容量接近饱和，消费端已经从量的需求渡到质的需求。在此背景下，啤酒企业开始思考如何多元化布局从而提高市场占有率。今天，我们一起看看啤酒巨头都有哪些多元化。

百威英博

在烈酒领域，2018年，百威英博收购英国烈酒公司Atom Group，2019年再次收购了一家美国烈酒公司Cutwater Spirits，2021年，百威亚太在上海正式宣布引进知名威士忌品牌火龙肉桂。

在鸡尾酒领域，2015年，百威曾斥巨资打造了鸡尾酒品牌魅夜，宣布投资即饮鸡尾酒公司Canteen Spirits，并与其签订了分销协议。

在葡萄酒方面，百威英博通过其风投公司ZX Ventures收购美国罐装葡萄酒公司Babe Wine，此外，百威英博还收购了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份，其旗下酿酒厂Quilmes收购阿根廷Dante Robino葡萄酒厂，不仅如此，百威英博还与葡萄酒生产商The Wine Group合作并发布葡萄酒101 North。

除此之外，百威还在发力低度潮饮市场，2021年战略投资新酒饮“兰舟”。

华润啤酒

2021年8月26日，华润啤酒发布重大公告，拟通过投资山东景芝白酒有限公司进军中国白酒业务。这并不是华润第一次染指白酒，但华润啤酒这份公告吹响了正式进军白酒的号角。

早在2018年2月28日，华润就参与了“山西国企混改第一枪”的山西汾酒改制，以51.6亿元人民币价格获得山西汾酒11.45%的股权，稳稳坐上山西汾酒第二大股东的位置。

而在葡萄酒领域，今年8月，华润集团和中国中车集团分别与宁夏自治区政府签署战略合作框架协议。根据协议，华润集团将在宁夏推进包括葡萄酒在内的领域协作等。

青岛啤酒

2020年，青岛啤酒发布公告称，其拟将威士忌、蒸馏酒等产品增添入经营范围，新增加的“威士忌、蒸馏酒”业务，无疑让人看见了青岛啤酒的产业新布局。

青岛啤酒相关人士表示，对于威士忌和蒸馏酒的产业新布局，是公司对未来的一种规划。目前来看，啤酒市场有些饱和，公司也需要考虑更多的路径。“一方面就是往饮料拓展，从渠道上看，饮料和啤酒比较类似;另一方面就是威士忌，在我们看来，这个市场潜力是比较大的，且目前国内没有比较强势的(威士忌)品牌。长远来看，黄酒，我们也有兴趣。”

喜力啤酒

喜力啤酒2021年11月15日宣布，将斥资401亿南非兰特(26亿美元)收购南非葡萄酒和烈酒生产商Distell Group Holdings。

在谈及为何收购Distell时，喜力集团首席执行官曾表示：“我们正在强化我们强大的高端地位，以抓住不断增长的高端机会。我们正在扩大我们的产品组合，从啤酒延伸到苹果酒、硬苏打水和其他饮料，以更好地服务于消费者。”