奔富葡萄酒变“中国制造” 消费者难为中国版奔富买单？

日前，澳媒《澳洲金融评论》网站报道，富邑集团(Treasury Wines Estates)首席执行官Tim Ford称，他确信该集团终将使用中国的葡萄生产奔富葡萄酒(Penfolds)，以重建在中国市场的销售。

富邑集团方面给出的理由是：1.中国葡萄酒市场有不可替代性，关税不能成为放弃的理由;2.奔富在中国有着强大的品牌力;3.中国葡萄酒生产、制造水平高，可以生产奔富葡萄酒。

然而，国内葡萄酒从业者的反馈却并不积极，当进口奔富变成“中国制造”，消费者恐难以为其买单。

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不放弃中国，富邑要生产中国版奔富!

2020年，中国对澳洲葡萄酒实施了反倾销关税措施，致使澳大利亚葡萄酒对中国出口量大幅下降。作为中国最大的澳大利亚葡萄酒出口商，富邑集团也遭受了巨大损失。

2021年2月，富邑集团首席执行官Tim Ford警告称，由于受到关税影响，截至6月30日的前6个月，该公司在中国的业务利润将“极其微少”。

Tim Ford同时强调，他们不会放弃中国市场，公司会以中国的葡萄为原料，推出中国版奔富系列，目前，初步工作正在进行中。

作为最终策略的一部分，目前，正在使用中国产的葡萄对一系列中文版的奔富进行初步研究。

Tim Ford表示，目前，我们还没有放弃中国市场，生产采购自中国的原料所生产的奔富葡萄酒对于我们来说是长远而又有重要意义的计划。

近日，随着澳大利亚媒体报道的出现，中国版奔富似乎已“近在咫尺”，甚至有人公开表示，“奔富已经在和国内某些酒厂商讨合作细节”。

对于中国版奔富葡萄酒的打造，富邑集团方面显得信心十足!

Tim Ford表示，他不打算放弃中国市场，而且，奔富在中国市场的品牌认知度仍然非常高，根本没有受到政治问题的影响。

此外，Tim Ford特别指出，中国葡萄酒行业正在生产的葡萄酒，质量和风格比任何在澳大利亚的人能意识到的好得多，在过去的六个月里，我们花了相当多的时间研究在中国可能遇到的质量问题，我们认为我们可以做到。

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消费者难为中国版奔富买单?

尽管富邑集团方面信心十足，但是，国内市场方面的反应却格外“冷静”，大家对于中国版奔富葡萄酒的未来市场表现，普遍持有观望的态度，并不认为建立在“大品牌、高品质”之上的中国版奔富一定会大卖。

首先，富邑集团生产中国版奔富葡萄酒是为了“避开关税”，而关税问题的根源，在于中澳两国紧张的国际关系。

以当前的舆论方向来看，澳大利亚在中国国内消费者心中的印象越来越差，作为澳大利亚葡萄酒的代表品牌，奔富葡萄酒完全没有受到牵累，似乎有些不可能。

其次，从技术角度来看，鉴于葡萄酒生产的特殊性质，澳大利亚葡萄酒公司将其生产链大规模转移到中国是不现实的。

即便是设置了各项标准，中国酒厂在设备技术、酿造经验上能否满足预设标准，也是一个未知之数。

此外，有国内酒商公开表示，富邑在中国建立生产设施并不是很有利，特别是高端葡萄酒。

国内葡萄酒的生产水平一般不高，但是，生产成本相对高于国际水平，再加上中国葡萄酒的税收远高于其他国家，因此，其综合生产成本也很难支撑。

简单来说，富邑集团可以生产并出售中国版奔富葡萄酒，但是，在中澳两国关系紧张的前提下，富邑集团如何才能说服中国的消费者保持以前同样的消费热情?

其次，富邑集团要如何说服消费者相信，中国版奔富葡萄酒与进口的奔富葡萄酒拥有同样的品质，这也将是一个值得深思的大问题。

理性消费时代，消费者不会因为品牌名字一模一样，就相信他们是完全相同的产品。