深化精细化场景经营 广发随心卡瑞幸版上线

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近日，广发随心卡上线瑞幸版，持卡用户可以享受丰富的咖啡权益，如高价值咖啡券、消费笔笔返现等。作为广发随心卡的子产品之一，此次上线瑞幸版，是广发信用卡持续将服务嵌入到生活场景之中，加速布局信用卡场景生态的又一举措。广发信用卡不断拓宽线上线下B端生态圈，通过打造场景消费生态，深化场景化、精细化运营模式，在场景生态建设中实现细分市场的深耕突破。

深耕场景化营销 提升客户体验

广发信用卡一直深耕年轻化客群经营。此次选择与瑞幸咖啡共同开拓优惠活动多、优惠力度大的消费场景生态，正是基于两者在年轻客群属性上有较高的匹配度。瑞幸咖啡深受年轻人喜爱，正在快速成为国内年轻人心目中的最认可的咖啡品牌之一。广发信用卡牵手瑞幸品牌，面向年轻化客群实现精准营销，为年轻人带来更多的消费选择与新鲜体验。

广发随心卡瑞幸版权益主打高价值咖啡券，包括新客户可以享受10次每天1元喝咖啡，通过瑞幸门店/App办卡还可享权益叠加，最高30元购870元咖啡券包；每月消费达标获赠2张29元咖啡券；还可同时享受支付宝、微信、云闪付消费笔笔随机返现优惠活动。据悉，广发随心卡后续还将推出百果园版、奈雪版等子产品，满足不同客户群体的消费需求。

发力B端市场，打造线上+线下场景生态

信用卡新规落地，加速推动信用卡业务从“跑马圈地”的粗放式发展阶段迈向差异化、精细化的高质量发展新阶段，同时对发卡银行深耕存量市场以及精准获客、活客提出了更高要求，场景生态建设成为信用卡业务转型发展的着力点。而场景创新离不开B端商户作为支撑，因为商户是居民消费与实体经济协同共生的桥梁，是供给侧和消费侧的联结点。

为此，广发信用卡以随心卡为抓手，紧跟客户需求，将服务深度嵌入消费场景，拓宽线上线下B端生态场景，同时以精细化经营持续提升客户粘性及业务增长。线上经营方面，广发随心卡联合线上支付平台生态场景，以定制化支付权益精准获客。目前线上场景主打线上平台包括不限于购物、影视、出行等支付权益。

线下经营方面，为践行金融服务实体经济，恢复和扩大消费，广发信用卡聚焦美食、购物等消费领域，借助B端商户资源及品牌影响力，布局线下B端商户场景，逐步打造咖啡、餐饮、商超、便利店等高频消费场景专属权益，在关注消费者基础物质需求的同时，也注重满足消费者的精神情感性需求，在场景端深化推进精细化经营。

广发信用卡将基于多年发展积累的优势，持续布局、发力B端市场，深度聚焦细分领域，不断拓展消费场景生态，构建“金融+生活”全场景服务生态圈，提升精细化运营能力，延伸信用卡服务的广度、深度、精度，以在不断变化的消费市场中持续促进消费提振。（通讯员 张晓凡）