高开高走

(相关资料图)

作者丨青城

封面来源丨豆瓣

相比热闹的电影圈，今年的暑期档剧集市场波澜不兴。

各个长视频平台虽然接连上新大剧，但话题度与去年的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》相去甚远。在《消失的她》《长安三万里》《封神》等大热电影对比下，剧集稍显冷清。

观众和市场都在等一个爆款剧。

直到7月24日，《长相思第一季》上线（以下简称“长相思”）。开播12天以来，它的多项主要指标频频刷新纪录，在各大社交媒体平台上引发的话题和讨论持续发酵，走出了一条属于自己的“剧王曲线”。

《长相思》海报 图源：官微

开播即破圈

上海师范大学人文与传播学院副教授赵宜曾指出，形成“爆款剧”的元素不是在创作过程中组装起来的，而是在开放的文本中被“触发”的。这些“爆点”一旦被触发，就能形成具有吸引力的中介与开放的场域。

从目前不同平台的讨论情况来看，《长相思》似乎已经到达了触发“爆点”的临界点。

7月24日，《长相思》开播当天就在微博引发刷屏，包括演员、剧情、热度多个话题登上热搜高位。随着剧情深入，该剧在微博的讨论度也持续发酵。

截至8月首周，《长相思》话题已登顶电视剧“超话”，并长期占据“实况热聊”第一。演员杨紫在剧中饰演的小夭遇到的四个男生：玱玹、涂山璟、赤水丰隆、相柳都有自己的拥趸，随着剧情的推进，他们迅速累积了大量粉丝。

从上到下依次为：玱玹、涂山璟、赤水丰隆、相柳

开播12天，《长相思》在小红书已经累积了57万+的笔记。这些笔记集中于解读剧中人物性格和纠结的感情线索、以及容易被忽略的剧情细节。甚至还有人分析玱玹、涂山璟、相柳的MBTI属性。还有跟帖者现身说法，从自身的性格模型出发，论证不同角色相互吸引、感情走向的合理性。

在B站，《长相思》取代了7月份的话题王者孟宴臣，成为新的流量密码。拥有260万粉丝的UP主low君在8月1日发布了一则《长相思》解说视频，迅速登上热门。该视频的在线人数在当天之内维持在8000人以上。

除了UP主的解说之外，不同CP向的剪辑视频播放量都在几十万到上百万不等。

抖音的用户更能直观感受到《长相思》的破圈速度。7月27日，《长相思》的抖音主话题单日增量破11.29亿，创下了2023年全网剧集抖音主话题单日播放量新纪录，达成这一成绩的速度也超过了《狂飙》。截至8月2日，《长相思》主话题已经突破百亿。

在很多研究收视率和播放数据的网友心中，百度搜索指数一定程度上反映了出圈程度。截至8月2日，《长相思》的百指峰值达1026750。作为对比，去年暑期档的大热剧《苍兰诀》峰值为468477，不及《长相思》的一半。

“体感《长相思》真的出圈了”——在豆瓣的国产剧小组，一位网友发帖介绍了自己身边的追剧盛况：同事们在聊天中推荐、在出差的酒店房间里看预告片，甚至开会间隙上厕所，都发现前台小妹也在追剧。

十二天登顶暑期档

话题的发酵伴随着播放量的高速增长。

8月2日，播出10天的《长相思》在腾讯视频站内的热度迎来新高：33000，成为该平台2023年热度值最高的剧集。

腾讯视频站内有两个榜单能反映剧集、综艺、动画等内容为平台带来的新会员数量——经典畅销榜和流行畅销榜。一些喜欢观察数据的用户称前者为拉新年榜，后者为拉新周榜。

根据以往情况，新剧上新一般能很快进入甚至登顶周榜，但进入年榜则需要更长的时间。《长相思》播出后，不出意外地登顶了流行畅销榜7日会员开通热度TOP1，目前累计畅销度4613万。

但出乎意料的是，开播第四天，《长相思》便以首日畅销度1972.8万进入了拉新年榜，第9天进入年榜TOP8，目前已升至TOP7。

从下载量上也能直观看出《长相思》为平台带来的拉动。根据七麦数据，《长相思》7月24日上线之后，腾讯视频截至目前的下载量总计超过83万次。

从不同维度的数据看，在今年暑期档竞争中，《长相思》已显示出“剧王”之相。

第三方平台的数据显示，《长相思》播放量的高开高走。根据云合数据，《长相思》开播第一天，正片有效播放市占率达5.4%，并在第二天迅速翻番至13.6%，登顶榜单；仅用8天，进入云合7月正片有效播放月榜和云合网络剧年榜。

《长相思》正片有效播放市占率 图源：云合数据

把时间再拉长，在近几年的古装剧同类题材中，《长相思》的热度也首屈一指。根据灯塔专业版，《长相思》全网正片播放市占率目前峰值为32.62%，已超过去年《苍兰诀》的峰值（28.92%）。

开播至今，《长相思》仅用了12天便不断刷新各项数据。而且种种迹象表明，这部剧在数据的表现上还远未达到顶峰。

为什么是《长相思》？

剧迷馨馨向雪豹财经社感叹，好久没有这样一部古装剧，身边朋友都跟着上头，网络上也讨论得热火朝天。“每天刷完剧，再去小红书、抖音看看解读和网友玩梗，更加期待明天的剧情。”

对于像馨馨这样的互联网时代的观众而言，网络上的追剧氛围很重要，如果没有很多网友一起陪着追，很有可能中途弃剧。

类似《长相思》这样的古装剧，虽然是市场的大热题材，拥有稳定的受众群体，但破圈并形成全民的讨论氛围却依然可遇不可求。

杨紫饰演的小夭 图源：豆瓣

一方面，相比现实题材，古装题材故事背景离现代观众的生活相去甚远，文本中较少能够引起爆炸效应，连接观众多维、高度参与的话题。另一方面，创作扎堆，受众的观影期待明确，也让这类剧难以突破创新路径。观众对套路化的情节、意料之中的故事发展，也难生发出讨论的欲望。

因此，破圈难和创新难，一直是这个题材的痛点所在。

从今年的暑期档来看，在《长相思》之前，话题度打不开也让不少热播的古装剧离爆款“差了一口气儿”。相较于电影讨论的热度高涨，剧集话题显得冷冷清清。

在制作上，《长相思》延续了古装题材剧高投入、精致化的创作趋势，为观众创造了一个充满想象力的世界。但造梦的同时，该剧的人物塑造、情感表现上却是落地的、不悬浮的。《长相思》能够打开局面的原因之一，就在于观众在小夭面对不同情感关系时投射了自我。

“怎么四个男人都有bug？”曾有书迷如此评价《长相思》原著的人物。剧集在人物塑造中也遵循了原著的“bug”设定。在以往以情感为主线的古装题材剧中，围绕女主的男性角色多是完美、深情、甚至是无所不能的；但在《长相思》中，四个人物虽然都对女主付出了感情，却都有着自己的考量。

《长相思》剧照图源：豆瓣

这些“bug”让观众又爱又恨，对他们的行为咬牙切齿的同时也能理解人物的苦衷和逻辑。

作家、剧评人姞雪心在微博评价称，《长相思》的情感线特别写实，“甜宠剧里的冲突都是走过场，看个乐呵，但这部剧里给出的一些矛盾确实难以调和，需要取舍，而且上一个矛盾的结束，可能是下一个矛盾的开始。”在取舍和抉择的过程中，女主小夭展现了部分现代女性的身影：有能力去支持独立自我、坚持一些原则，也有能力在一段关系中付出。

一部爆款剧的诞生是对时代情绪的回应。在近几年的古装剧探索中，有的剧试图在制作上突破，有的剧想要从设定上推陈出新，而《长相思》展现的路径是找到现代观众的情感共鸣点。

好内容正在带来回响。对于在线视频行业来说，最艰难的时刻已经过去，多家视频网站已经释放出了盈利信号。

从腾讯视频来看，《三体》《漫长的季节》《欢颜》等口碑剧已经为平台积攒起了飞轮效应。《长相思》之后，这股势能或将加速。