世界快讯:索尼中国的娱乐业务强化工程，从一系列IP活动开始

［丁科技网观察］5月末的Sony Expo期间，索尼（中国）有限公司（下称：索尼中国）总裁吉田武司在沟通会上提到，强化娱乐业务将是索尼后续在中国发展的方向之一。

从自5月末以来至目前为止的情况来看，索尼中国加大娱乐业务发展力度的工作，已经在有条不紊开展，主要表现为一系列与IP相关的活动。特别是在6月末，动作相当密集。

5月26日《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》的上映，或许可以算是一个铺垫。“刀剑神域”系列动画已经十一周年，可以说是具有旺盛生命力的IP，在国内具有较高的知名度和庞大的粉丝群体。《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》的上映，引发了一波怀旧热潮。

(资料图片仅供参考)

之所以说可以将《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》的上映，是因为，后续的IP活动大多与动漫关联。

6月20日-24日，索尼集团成员安尼普（上海）文化艺术有限公司（ANIPLEX Shanghai）与索尼中国联袂出展于浙江杭州白马湖国际会展中心举办的第19届中国国际动漫节（CICAF）。联合展位上，《鬼灭之刃》《孤独摇滚！》《国王排名》等多个热门动画IP内容及五百余款周边展示、贩售；TV动画《尼尔:自动人形Ver1.1a》Cosplay表演；特设互动体验区，参观者可使用索尼全画幅微单相机体验拍摄Coser表演；现场还提供动画周边商品和索尼热门电子设备的售卖等等。

（图：“全球授权展·上海站”上的ANIPLEX与SCP展区）

6月28日-30日，ANIPLEX和索尼创作制品公司（Sony Creative Products，SCP）共同出展于国家会展中心举办的全球授权展·上海站（Licensing Expo China，LEC）。ANIPLEX携旗下《鬼灭之刃》《国王排名》等系列作品和《孤独摇滚！》等、新生作品在内的多个热门动画IP及联名、授权产品展出，SCP原创IP猫狗宠物街（又译家有圆圆）也亮相展台。

6月30日-10月8日，索尼影视联合腾讯视频、798、MDI工作室及一缸文化，特别举办线下体验活动《S星球事务局·科幻电影时空之旅》。索尼影视通过打包腾讯视频观影权益，配合图片、海报、视频影像、多媒体互动以及各影⽚中的元素及道具复原，穿插索尼黑科技的加持和体验，致力将电影中的神奇世界进行“还原”，让观众与奇异生命、奇幻科技“亲密接触”。

在丁科技网看来，上述IP行动，或带来四点意义：

一是，让娱乐业务实现更广泛的触达。可以看到的是，这些IP相关活动，一方面是借助了当下热度高涨线下实景体验，另一方面也通过丰富的联名/联合产品、服务的类型，想要融入生活的更多细节。这就可能从更多场景进一步吸引外界对索尼的娱乐业务的关注。

二是，实现娱乐业务的用户圈层传播。比如，一起参与中国国际动漫节、全球授权展的，可能是情侣、朋友；《S星球事务局·科幻电影时空之旅》，更主打亲子。这就可能实现“索粉”的“老带新”。

三是，释放内容IP积累的强大底蕴。通过这些线下活动，观众了解到的不仅是现场实际展出的娱乐IP，也会有索尼在娱乐业务方面的深厚底蕴。比如，进行中的《S星球事务局·科幻电影时空之旅》，呈现的是索尼影视带有历史性、⾥程碑性，且大众耳熟能详的经典优质科幻影⽚，如：《黑衣人》系列、《捉鬼敢死队》系列、《第九区》、《超能查派》等。观众也可以了解到，作为全球领先的电影电视制作公司，索尼影视的片库拥有众多电影经典，电影⽚库有⾼达6000+优秀影⽚，其中包含数十部奥斯卡提名及获奖影⽚。这就可能让外界重新认知索尼娱乐业务的实力，形成更好的影响力。

四是，让科技的索尼和娱乐的索尼“融合”。可以看到的是，在内容IP出现的地方，几乎也都有索尼的产品、技术联袂登场，这就是要将科技的索尼和娱乐的索尼深度关联，既符合“建立在坚实技术基础上的娱乐公司”的定位，也能借助在中国市场受到高认知的消费电子业务，带动娱乐业务扩大影响。

5月末的沟通会上，吉田武司说：“目前索尼集团在全球的销售额中已经有50%是来自于娱乐业务，包括游戏、音乐、影视等等。但是，在索尼中国的销售额中，仍然是电子产品唱主角。既然已经在全球范围之内，通过娱乐业务实现了巨大的发展，那在中国我们无疑也希望在娱乐方面加大力度，这也是我们今后发展的重点。”

索尼中国的相关动作，看起来很快。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）